उस समय कोका-कोला ने $ 100 मिलियन खर्च किया जो जानबूझकर पानी के साथ कोक कैन भर रहा है जो कि खेतों की तरह गंध करता है

उस समय कोका-कोला ने $ 100 मिलियन खर्च किया जो जानबूझकर पानी के साथ कोक कैन भर रहा है जो कि खेतों की तरह गंध करता है

1 99 0 के शुरू में, मैगीकैन अभियान को बड़े पैमाने पर ग्रीष्मकालीन प्रचार के अग्रदूत माना जाता था जिसे कोला विशालकाय "जादू ग्रीष्मकालीन" 9 0 कहा जाता था। संक्षेप में, पदोन्नति में $ 5- $ 500 से लेकर नकद पुरस्कार छुपाए गए, साथ ही साथ कुछ अन्य उपहार जैसे कूपन मुफ्त कोक के लिए, कोक के कई सौ मिलियन डिब्बे के 750,000 के अंदर, जो गर्मी के दौरान वितरित किया जाएगा।

अभियान के हिस्से के रूप में, कोक ने एक अद्वितीय तंत्र बनाया (और पेटेंट) बनाया, जैसे ही खोला जा सकता था, वसंत भारित तंत्र के माध्यम से पुरस्कार को बाहर निकाल देगा। कोक "MagiCans" डिब्बे डब किया।

यह सुनिश्चित करने के लिए कि लोगों ने पानी से जुड़े पुरस्कारों को समाप्त नहीं किया है, उपर्युक्त तंत्र युक्त भाग का हिस्सा बंद कर दिया गया था और जो जलाशय छोड़ा गया था, क्लोरीनयुक्त पानी से भरा हुआ था जिससे वजन लगभग वही हो सकता है कोका-कोला का एक सामान्य पूर्ण कैन।

रिसाव के मामले में अंतिम सावधानी के रूप में, कोक ने जलाशयों में पानी के लिए अमोनियम सल्फेट (लगता है कि सड़ा हुआ अंडा गंध आ ला स्टिंक बम) जोड़ा ताकि अगर यह रिसाव हो, तो ग्राहक खतरनाक गंध की गंध करेंगे और इसे पी नहीं पाएंगे।

उस समय कंपनी ने ब्रिटिश जनता को बोतलबंद नल का पानी बेचने की कोशिश की कि कोका-कोला को वीर्य से भरा हुआ था, पदोन्नति शुरू होने से पहले समस्याएं उत्पन्न हुईं। अभियान के आस-पास पहला नकारात्मक प्रेस इस तथ्य से आया था कि कोका कोला ने उस वर्ष मार्च में पत्रकारों को नमूना मैगीकैन भेजकर इसकी घोषणा करने का फैसला किया था। याद रखें, इन डिब्बे में मुफ्त कोक के लिए $ 500 जितना नकद या वाउचर था, इसलिए कुछ पत्रकारों ने मीडिया के सदस्यों के लिए अनिवार्य रूप से अंडर-द-टेबल नकद भेजने के लिए नैतिकता पर सवाल उठाना शुरू किया था समीक्षा और प्रचार।

अनपेक्षित, कोक आगे बढ़ गया और कुछ हफ्ते बाद मैगीकंस में परिसंचरण में प्रवेश करना शुरू कर दिया, जिसमें बड़े पैमाने पर अभियान ब्लिट्ज आधिकारिक तौर पर 7 मई को शुरू हो गया। पूर्व-अभियान प्रचार में विभिन्न फास्ट फूड चेन पर पुरस्कार स्टिकर के साथ पेपर कप प्रसारित करना और ब्लॉक पर न्यू किड्स को देखने के लिए मुफ्त टिकट देना शामिल था, जिन्होंने कोक ने गर्मियों में संगीत कार्यक्रमों की एक स्ट्रिंग करने के लिए एक सुंदर पैसा प्रायोजित किया ... अगर आप भूल गए कि यह अभियान 1 99 0 के दशक में हुआ था।

अभियान शुरू होने के लगभग तुरंत बाद, कोक ने ग्राहकों से दोषपूर्ण MagiCans के बारे में शिकायतें प्राप्त करना शुरू किया जिसके परिणामस्वरूप गंधक पॉप-अप पुरस्कारों में गड़बड़ी हुई। अन्य MagiCans दोनों लीक तथा एक दोषपूर्ण पॉप-अप तंत्र था, जिसके परिणामस्वरूप उन ग्राहकों के नियमित कोक डिब्बे के अंदर "गंध की गंध" और "फाउल स्वाद" तरल के बारे में शिकायतें हुईं, जो अभियान से अवगत नहीं थे और वास्तव में सामान पीने की कोशिश करते थे। जैसा कि यह पता चला है, कोक MagiCan तंत्र का पर्याप्त परीक्षण करने में विफल रहा था और नतीजतन उस समय वितरित सौ हजार से अधिक अच्छी तरह से अनुमानित 1% काम नहीं किया था। उन्होंने अस्पष्ट रूप से डिब्बे पर कहीं भी पदोन्नति का जिक्र नहीं किया, जिसने कम से कम लोगों को सीधे क्या चल रहा था, इस बारे में सीधे बताया।

अभियान के लिए ताबूत में असली नाखून तब आई जब समाचार टूट गया कि जॅचरी गेंड्रॉन नामक एक जवान लड़के को मैगीकन के अंदर तरल पदार्थ को गलती से अस्पताल में भर्ती कराया गया था। पिछले कुछ वर्षों में, MagiCan गाथा के इस पहलू को विभिन्न स्रोतों के साथ व्यापक रूप से सजाया गया है जिसमें कहा गया है कि युवा जॅचरी को गंभीर रूप से बीमार या यहां तक ​​कि घातक तरल से भी मार दिया गया था।

हकीकत में, जैच किसी भी खतरे में कभी नहीं था; MagiCans के अंदर पानी, हालांकि गंध की गंध, पूरी तरह से हानिरहित था (एक ठेठ स्विमिंग पूल में पाया एकाग्रता की तुलना में कम क्लोरीन प्रति औंस युक्त)। इसके अलावा, समकालीन समाचार रिपोर्टों से संकेत मिलता है कि जॅचरी वास्तव में घातक तरल निगल नहीं था, लेकिन तुरंत इसे थूक गया।

उनकी व्यापक रूप से सूचित "अस्पताल में भर्ती" के लिए, यह सच था, लेकिन इसलिए नहीं क्योंकि उनके साथ कुछ भी गलत था। आप देखते हैं, जैच के माता-पिता को मागीकैन पदोन्नति के बारे में पता नहीं था और जब उनके बेटे ने पेय को थूक दिया और शिकायत की कि उनकी कोक गंध और स्वाद खराब है, तो उन्होंने एक नज़र डाली। जो उन्होंने पाया वह वास्तव में एक बदबूदार तरल था जिसमें कुछ विदेशी वस्तुएं थीं। (जैच को उपर्युक्त दोषपूर्ण डिब्बे में से एक प्राप्त हुआ था जो दोनों लीक हो गए थे और वसंत भारित तंत्र में विफलता थी)। बाद में उनकी मां रॉबिन ने कहा, "पदोन्नति के बारे में कुछ भी नहीं जानते, हमने सोचा कि यह उत्पाद छेड़छाड़ का मामला हो सकता है।" इसलिए वे अपने बेटे को अस्पताल ले गए और पुलिस को बुलाया।

अभियान के ज्ञान को प्रकाश में आने पर ज़च को तुरंत छुट्टी दी गई और पुलिस ने पाया कि उसके कर में संदिग्ध विदेशी वस्तु पांच डॉलर का बिल था। समाचार रिपोर्टों के मुताबिक, जैच अपने पांच डॉलर खोने के बारे में ज्यादा चिंतित था (उसकी मां इसे फ्रेम करना चाहता था, लेकिन आखिर में जब उसने ऑब्जेक्ट किया तो उसे उसे दिया) क्योंकि वह कर में तरल के बारे में था।

हालांकि, "कोक के कैन से पीने के बाद बाल अस्पताल में भर्ती होने के बाद, 11 से अधिक" जैसी चीजें "चिंताग्रस्त माता-पिता अस्पताल ले जाते हैं- बच्चे पूरी तरह से ठीक है" की तुलना में बेहतर समाचार काटने के लिए बनाता है। अफवाहें तेजी से फैल गईं कि कोक के कुछ डिब्बे में एक घातक पदार्थ था जिसमें कम से कम एक बच्चे की मौत हो गई थी।

कोक ने क्षति नियंत्रण मोड में प्रवेश किया और "पचास प्रमुख अख़बारों" में पूर्ण आकार के विज्ञापनों के लिए भुगतान किया और साथ ही साथ अधिकांश प्रमुख नेटवर्कों पर एयरटाइम जनता को सतर्क कर दिया कि एक नगण्य संख्या में डिब्बे दोषपूर्ण थे और पानी में निहित गंध था, लेकिन अन्यथा पूरी तरह से हानिरहित था।

120,000 या उससे अधिक MagiCans को हटाकर जो पहले से ही अलमारियों पर थे, असंभव था क्योंकि MagiCans कोक के सामान्य डिब्बे से अलग नहीं थे, किसी भी विशेष धारावाहिक संख्या या इसी तरह के साथ चिह्नित नहीं।

एक हफ्ते बाद, कभी भी बढ़ते नकारात्मक प्रचार का सामना करना पड़ा और अफवाहें मिलती-जुलती कहानियों को मंथन करने वाली कहानियों के बारे में बताती थीं (देखें: क्या किसी ने वास्तव में जहर या हेलोवीन कैंडी में रेजर ब्लेड या सुई रखी है?), कोक चुपचाप समाप्त हो गया "ग्रीष्मकालीन जादू" पदोन्नति अभियान के सिर्फ तीन हफ्ते बाद उन्होंने 100 मिलियन डॉलर का निवेश शुरू किया था।

खुले घाव में नमक को रगड़ने के लिए, कोक के शाश्वत प्रतिद्वंद्वी, पेप्सी ने जल्द ही लगभग एक समान अभियान शुरू किया- केवल पानी से भरे हुए डिब्बे को भरने के बजाय, जो सीवर से आया था और भौतिक धन रखने वाली जटिल प्रणाली, पेप्सी ने जारी किया "कूल कैन्स" जिनके नीचे नीचे मुद्रित संख्या थी, ग्राहक यह देखने के लिए टोल-फ्री नंबर पर उद्धृत कर सकते थे कि वे एक पुरस्कार जीते हैं या नहीं। कार्यान्वित करने के लिए बहुत आसान और सस्ता होने के अलावा, ऐसे अभियान अक्सर अधिकतर पुरस्कारों को अनचाहे देखते हैं, जिससे कंपनी को वितरित करने के मुकाबले ज्यादा बड़े पुरस्कार देने की इजाजत मिलती है। पेप्सी 1, कोक 0, कम से कम सतहों पर।

आप देखते हैं, कोक के झगड़े के साथ "न्यू कोक" के पक्ष में अपने मूल स्वाद से छुटकारा पाने की कोशिश कर रहा है, यह नकारात्मक प्रेस के बावजूद कंपनी के लिए काम कर रहा है। विवादास्पद अभियान के तीन हफ्तों के दौरान कोक की बिक्री उस समय रिकॉर्ड स्तर तक पहुंच गई। स्पष्ट रूप से सुक्कस डी स्कैंडेल ("स्कैंडल से सफलता") का पुराना वसंत या "आधुनिक प्रचार जैसी कोई चीज़ नहीं है" के अधिक आधुनिक समकक्ष वास्तव में सच है।

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