दूध और माइकल बे मिला

दूध और माइकल बे मिला

1 99 3 में, हाल के वर्षों में दूध की खपत में लगातार गिरावट के बारे में चिंतित, नव निर्मित गैर-लाभकारी कैलिफ़ोर्निया मिल्क प्रोसेसर बोर्ड ने गुडबी, सिल्वरस्टीन और पार्टनर्स की विज्ञापन एजेंसी से संपर्क किया, जिससे अमेरिका को अपने उत्पाद पीने के बारे में उत्साहित करने के लिए नए विचार मिल रहे थे।

जेफ गुडबी के शब्दों में, एजेंसी ने अनुरोध को काफी चुनौती दी: "हमने सभी ने कोशिश की है। पहले से ही कुछ का मालिक है .. । दूध नया नहीं है। यह सुधार नहीं हुआ है। । । । इसके बारे में कहना बहुत कम है। "

और इसलिए, वर्षों के अनुभव के बावजूद, मैड मेन एंड विमेन ऑफ़ गुडबी, सिल्वरस्टीन एंड पार्टनर्स को एक फोकस समूह के दौरान कहां से शुरू करना था, एक महिला ने नोट किया कि: "केवल एक बार जब मैं दूध के बारे में सोचता हूं तो वह होता है मैं इससे बाहर निकलता हूं, "जिसने गुडबी को अब प्रसिद्ध लाइन लिखने के लिए प्रेरित किया-" दूध मिला? "

अभी भी विश्वास नहीं है कि उनके विजेता थे, फर्म के कुछ सदस्यों को चिंतित था कि न केवल वाक्यांश व्याकरणिक रूप से संदिग्ध था, इसके उत्पादन को उनके हिस्से पर ज्यादा प्रयास करने की आवश्यकता नहीं थी- यह दूध प्रोसेसर बोर्ड को पेश करना बहुत आसान लग रहा था। अन्य लोगों ने सोचा कि अभियान को इसके बजाय यह पहचानना चाहिए कि लोग हमेशा अन्य खाद्य पदार्थों जैसे कि कुकीज़ या अनाज के साथ दूध पीते हैं, और चाहते थे कि विज्ञापन "दूध और एक्सवाईजेड" पर ध्यान केंद्रित करें।

आखिरकार, शायद यह समझते हुए कि ब्रेवटी बुद्धि की आत्मा हो सकती है, वे दो शब्द के प्रश्न से फंस गए, कमजोर मामले ने इसे अपने प्रतीकात्मक टाइपफेस में सेट किया, और कहानियों को कहने लगे कि जब आप बाहर निकलते हैं तो कितना जीवन चूस सकता है दूध।

आम तौर पर जब वह दूध से बाहर निकलता है तो कुछ चिपचिपा या सूखा खाने के बीच में पकड़ा गया व्यक्ति शामिल होता है, तो आम तौर पर विज्ञापनों को परेशान दिखने वाले परेशान चरित्र के साथ समाप्त होता है, और एक कथाकार आपको पूछता है कि क्या आप इस प्रकार की आपदा से बचने के लिए पर्याप्त रूप से तैयार हैं सरल सवाल: "दूध मिला?"

हालांकि कई व्यवसाय क्लासिक हैं, श्रृंखला में पहले की तुलना में कोई भी ज्यादा प्रसिद्ध नहीं है, जिसे माइकल बे के अलावा किसी अन्य ने निर्देशित नहीं किया था ट्रांसफॉर्मर, बुरे लड़के तथा आर्मागेडन प्रसिद्धि।

कभी-कभी "गॉट मिल्क / हारून बुर" कहा जाता है, उन लोगों के लिए जिन्हें परिचित नहीं है, टेलीविजन विज्ञापन शास्त्रीय संगीत के साथ खुलता है जबकि कैमरा एक बड़ा अपार्टमेंट स्कैन करता है, जो सिकंदर हैमिल्टन यादगार से भरा हुआ है। जैसे ही गीत लपेटता है, अपार्टमेंट का एकमात्र कब्जा रोटी के टुकड़े पर मूंगफली का मक्खन फैलता है और एक विशाल काटने लगता है, जैसे उद्घोषक कहता है कि दिन का 10,000 डॉलर का सवाल यह है: "उस प्रसिद्ध द्वंद्व में अलेक्जेंडर हैमिल्टन को किसने गोली मार दी?"

अब हैमिल्टन / बोर कलेक्टिबल्स के कई शॉट दिखाए जाते हैं, यह खुलासा करते हुए कि जवाब न केवल "हारून बुर" था, लेकिन मूंगफली का मक्खन खाने वाला चरित्र भी जानता है। फोन के छल्ले, उद्घोषक हमारे चरित्र से सवाल पूछता है और वह जवाब देता है, लेकिन, मूंगफली के मक्खन के मुंह से गुम हो जाने के कारण, उसका जवाब अस्पष्ट नहीं है। जैसे ही उसका बड़ा मौका फिसल जाता है, चरित्र अपने ताल को साफ़ करने के लिए एक गिलास दूध के लिए जाता है, केवल यह पता लगाने के लिए कि दफ़्ती खाली है। उद्घोषक कॉल को सही जवाब नहीं सुना है, और जैसे ही स्क्रीन काला हो जाती है, चरित्र अब टूट गया है, अब तक कोई फायदा नहीं हुआ है, और फिर उसका अपार्टमेंट नाटकीय रूप से विस्फोट कर रहा है ... (मजाक कर रहा है) स्क्रीन पर परिचित वाक्यांश के साथ वाणिज्यिक सिरों, "दूध मिला?"

जंगली लोकप्रिय, बे के वाणिज्यिक ने कान में सिल्वर शेर जीता, साथ ही वर्ष के वाणिज्यिक के लिए ग्रैंड प्रिक्स क्लियो जीता। दो साल के भीतर, दूध प्रोसेसर शिक्षा कार्यक्रम (मिल्कपीपी) इसे देश भर में वितरित कर रहा था और 1 99 0 के दशक के मध्य तक, 9 0% से अधिक अमेरिकी वयस्क "दूध मिला" अभियान से परिचित थे (जो अंततः अन्य रूपों में फंस गया, जैसे कि विभिन्न प्रकार के poses में दूध-mustachioed हस्तियों के साथ)।

पूरे अभियान की चतुरता और लोकप्रियता के बावजूद, अमेरिका में दूध की खपत कुछ हद तक घट रही है। संदर्भ के लिए, 1 9 75 में अमेरिकियों ने सालाना 274 पौंड प्रति व्यक्ति तरल दूध (लगभग 32 गैलन) का इस्तेमाल किया, जबकि 2014 में, वे केवल प्रति व्यक्ति प्रति व्यक्ति 15 9 पाउंड (लगभग 18.5 गैलन) का उपयोग कर रहे थे। खून बहने से रोकने के लिए 2014 में, मिल्कपीपी ने दूध मिलाया? अभियान और इसे दूध की समृद्ध पौष्टिक सामग्री पर ध्यान केंद्रित करने और विशेष रूप से प्रोटीन नामक एक के साथ बदल दिया दूध जीवन.

1 99 5 के साथ फीचर फिल्मों में अपने बड़े ब्रेक से पहले, बे के लिए बुरे लड़के, उन्होंने कई अन्य प्रसिद्ध विज्ञापनों, साथ ही संगीत वीडियो भी बनाए। उदाहरण के लिए, पुरस्कार विजेता 1993 "गॉट मिल्क / हारून बुर" विज्ञापन के अलावा, बे को उसी वर्ष "मिलर लाइट / वकील राउंडअप" वाणिज्यिक के लिए कान में गोल्ड शेर मिला। अन्य प्रसिद्ध बे विज्ञापनों में नाइके के "माइकल जॉर्डन बनाम चार्ल्स बार्क्ले" विज्ञापन और कुछ जीन विज्ञापनों - लेवी के लिए एक, दूसरा बगले बॉय के लिए शामिल है। यहां उनके प्रयासों के लिए, बे को 1995 में डायरेक्टर गिल्ड ऑफ अमेरिका से वाणिज्यिक निदेशक का वर्ष पुरस्कार मिला।बे के प्रसिद्ध संगीत वीडियो में मीटलोफ का "आई डू डू एथिंग फॉर लव (लेकिन मैं ऐसा नहीं करूंगा)," विल्सन फिलिप्स '"यू विल नॉट मी क्राई" और द डिवीनाइल्स, "आई टच माईल्फ"।

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