फ्रांसीसी कनेक्शन यूके और उनके कुख्यात "एफसीयूके फैशन" अभियान

फ्रांसीसी कनेक्शन यूके और उनके कुख्यात "एफसीयूके फैशन" अभियान

1 99 0 के दशक के मध्य में, यूके स्थित कपड़ों की कंपनी, फ्रांसीसी कनेक्शन ने ब्रिटेन में काफी हलचल की, जब एक गहरी आंखों के विपणक ने देखा कि कंपनी के शुरुआती लोगों ने एक निश्चित चार अक्षर शब्द के साथ एक हड़ताली समानता पैदा की और सुझाव दिया कि वे इसे अपने विज्ञापन में उपयोग करना शुरू करें । फ्रेंच कनेक्शन के सीईओ स्टीफन मार्क्स ने सोचा कि यह एक शानदार विचार था और "एफसीके फैशन" अभियान का जन्म कंपनी को नई ऊंचाइयों तक पहुंचा रहा था।

इस बिंदु पर, आप सोच रहे होंगे कि ब्रिटेन में स्थित एक कंपनी को पहली जगह "फ्रेंच कनेक्शन" के रूप में जाना जाने लगा। मार्क्स के मुताबिक, जो इस दिन कंपनी के सीईओ के रूप में काम करते रहे हैं, कंपनी को फ्रांसीसी कनेक्शन कहा जाता है क्योंकि वास्तव में वह पहले संपर्कों में से एक था जब वह दौड़ रहा था एक और1 9 60 के दशक के अंत में व्यापारिक बिक्री कोट और सूट एक फ्रांसीसी डिजाइनर था, जिसे पियरे डी'एलबी कहा जाता था। डी'एल्बी के पास हांगकांग में संपर्क थे जो थोक में टी-शर्ट का उत्पादन कर सकते थे, जिसे उन्होंने मार्क्स को बेच दिया था, जिन्होंने उन्हें स्वयं को लंदन के खुदरा विक्रेताओं जैसे सेल्फ्रिज और हैरोड्स के लिए एक अश्लील लाभ के लिए बेच दिया था।

इन आयातित टी-शर्ट की बिक्री पर किए गए मुनाफे से उत्साहित, मार्क्स ने 1 9 72 में एक और कंपनी शुरू की, जिसमें भारत और हांगकांग में किए गए संपर्कों के साथ समान सौदे करने की योजना थी। जब इस नए उद्यम के नाम के बारे में सोचने का समय आया, तो मार्क्स ने फ्रांस में अपने पुराने संपर्क और हाल ही में जारी जीन हैकमैन फिल्म द्वारा प्रेरित "फ्रेंच कनेक्शन" को बस कॉल करने का फैसला किया, फ्रेंच कनेक्शन.

मार्क्स के अनुसार, कंपनी के पीछे विचार महिलाओं के उद्देश्य से बजट कपड़े बेचना था, जिसे उन्होंने उस समय एक लक्षित बाजार के रूप में देखा था।

यद्यपि सड़क के शर्ट और अन्य कपड़ों के सामान के निशान के बीच में देखा गया कि कुछ समय के लिए नजदीकी कंपनी के मुनाफे में लगभग हर साल दोगुना हो गया है, कुछ परेशानी की समस्याएं थीं। मिसाल के तौर पर, बाद में मार्क ने एक साक्षात्कार में याद किया जब उन्होंने भारत में एक निर्माता से कई हजार चीज़क्लोथ शर्ट को संदिग्ध रूप से उचित मूल्य के लिए आदेश दिया, यह निर्दिष्ट करते हुए कि वह आधे आधे लंबे आस्तीन के साथ आना चाहते हैं और आधा आस्तीन के साथ आना चाहते हैं। निर्माता ने इसे शाब्दिक रूप से लिया और एक लंबी आस्तीन और एक छोटी आस्तीन के साथ हजारों शर्ट चिह्नित किए।

इन तरह के मामूली झटके के बावजूद, मुनाफा बढ़ने लगा, अंततः उन्हें 1 9 76 में फ्रांसीसी डिजाइनर निकोल फरी की मदद से पुरुषों के कपड़ों को शामिल करने के लिए ब्रांड का विस्तार करने की इजाजत दी गई, जिनके साथ उन्होंने 1 9 75 से काम किया था। बाद में फररी और मार्क बन गए आइटम और एक बच्चा एक साथ था, जो मार्क के लिए सदमे के रूप में आया था, जो शुरुआत में डिजाइनर के आकर्षण के लिए पूरी तरह से अनजान था। के साथ एक साक्षात्कार के अनुसार शाम मानक, उन्हें एहसास नहीं हुआ कि फरी के पास उनके लिए कुछ चीजें थीं, जब तक कि वह अंततः उन्हें एक व्यापार यात्रा के लिए एक होटल के कमरे की बुकिंग करके और उसके बाद से उभरकर उसके सामने चेहरे पर थप्पड़ मार गईं बाथरूम ज्यादातर नग्न।

व्यापार की सफलता ने मार्क्स को 1 9 83 में लंदन स्टॉक एक्सचेंज पर फ्रांसीसी कनेक्शन की सूची देने के लिए प्रोत्साहित किया, एक निर्णय जिसे बाद में उन्होंने कभी भी सबसे खराब में से एक के रूप में वर्णित किया। हालांकि शुरुआत में यह कदम मार्क के लिए अविश्वसनीय रूप से फायदेमंद साबित हुआ, कंपनी में स्टॉक की बिक्री के साथ उन्हें पूरे देश में सबसे अमीर पुरुषों (15 वें सटीक) बनाने में मदद मिली, उन्होंने कंपनी के प्रभारी प्रबंधकों को कुछ बनाने के लिए समाप्त कर दिया खराब व्यापार निर्णय जो अंततः ब्रांड को नुकसान पहुंचाते थे। परिप्रेक्ष्य में यह कहने के लिए कि ब्रांड को कितनी बुरी तरह पीड़ित हुई, जब मार्क्स ने पहले बाजार शेयरों पर फ्रांसीसी कनेक्शन जारी किया, तो 123 पेंस प्रत्येक की लागत; 1 9 80 के दशक के अंत तक, उन्हें केवल 16 पेंस की लागत थी। अंक उद्धृत करने के लिए:

"मैं शहर और व्यापारी बैंकरों के साथ भी लपेट गया। मैं उनके बड़े कार्यालयों और बड़ी बातों से प्रभावित था। असल में, उन्हें कोई सुराग नहीं मिला है। उन्होंने जो कुछ भी किया है वह मेरे जैसे लोगों से शुल्क लेता है जिन्होंने अपने गधे को काम किया है। "

1 99 1 में, एक निराशाजनक निशान ने सभी प्रबंधकों को निकाल दिया और कंपनी का प्रभार वापस ले लिया, जिससे लाभ में लगभग तत्काल वृद्धि हुई। लेकिन असली पैसा तब आया जब मार्क एक बिजली संयंत्र के पीछे गाड़ी चला रहे थे, जिसमें प्रतिष्ठित और कुख्यात ईवा हर्ज़िगोवा वंडरब्रा विज्ञापन के पक्ष में प्रक्षेपित किया गया था। बुनाई के साथ एक विशाल अर्ध नग्न औरत की दृष्टि ने मार्क को दो चीजें करने के लिए प्रेरित किया, लगभग अपनी कार को दुर्घटनाग्रस्त कर दिया और पुनर्विचार किया कि वह अपनी कंपनी को कैसे ब्रांड कर रहा था।

बहुत जल्दी मार्क्स विज्ञापन के पीछे आदमी के संपर्क में आए, ट्रेवर बीट्टी ने उन्हें एक समान, आकर्षक आकर्षक विज्ञापन अभियान के साथ आने के लिए कहा। कहानी यह है कि कार्यालय के चारों ओर देखते हुए, बीटी कंपनी के ब्रिटिश और हांगकांग कार्यालयों के बीच आधिकारिक पत्राचार के एक टुकड़े पर हुआ, जिसमें प्रारंभिक "एफसीयूके" (फ्रेंच कनेक्शन यूके) और "एफसीएचके" (फ्रेंच कनेक्शन हांगकांग) ) क्रमशः प्रत्येक शाखा के लिए। बीटी ने तुरंत विवाद को पूरा करने के लिए पूर्व की संभावना पर जासूसी की और मार्क को खुश संयोग का लाभ उठाने के लिए प्रोत्साहित किया- एक विचार "खूनी अद्भुत" के रूप में वर्णित एक विचार।

यद्यपि कंपनी के पास उस समय विज्ञापन के लिए बजट नहीं था, लेकिन मार्क्स ने एक बनाने के लिए आगे बढ़कर एक बड़ा पोस्टर अभियान शुरू किया। कुछ हफ्ते बाद, देश भर में स्टोर अपने खिड़कियों पर विशाल, बोल्ड अक्षरों में "fcuk फैशन" शब्द प्रदर्शित कर रहे थे। अभियान के हिस्से के रूप में, स्टोर ने टी-शर्ट बेचने शुरू कर दिए जैसे "गर्म के रूप में fcuk", "fcuk as cool" और न ही आपको यह विचार मिलता है। विचित्र रूप से, इन और अनगिनत अन्य भिन्नताओं के बावजूद, सबसे लोकप्रिय डिजाइन केवल एक काला टी-शर्ट था जिसमें छोटे, सफेद प्रिंट में "fcuk" शब्द शामिल था। शर्ट जो 20 पाउंड पर बनी थी, ने दस लाख से अधिक इकाइयां बेचीं।

जैसा कि आप शायद कल्पना कर सकते हैं, नैतिक क्रूसेडर्स ने शर्ट पर प्रतिबंध लगाने के लिए अभियान नहीं किया था, जो कि इस तरह के अभियानों के परिणामस्वरूप लगभग हमेशा होता है, केवल शर्ट को और अधिक लोकप्रिय बनाने के लिए काम करता था। असल में, फ्रेंच कनेक्शन के खिलाफ लॉबबिड की गई शिकायतों की भारी मात्रा में परिणाम हुआविज्ञापन मानक प्राधिकरण आखिर में कंपनी को लॉन्च होने से पहले अपने सभी पोस्टर चलाने के लिए कहा ताकि वे समय से पहले शिकायतों के लिए तैयार हो सकें।

शायद कंपनी की सबसे अधिक सीमा धक्का देने वाला क्षण तब था जब उन्होंने विज्ञापन पिच को प्रस्तुत किया था प्रसारण विज्ञापन निकासी केंद्र (जो टीवी पर दिखाई देने से पहले सभी विज्ञापन को वेट करता है) जिसमें दो युवा मॉडल शामिल थे जो एक-दूसरे के कपड़े को "knacered तक पूर्ण-सामने टकराव" के नीचे झुकाव के साथ लेते थे। विज्ञापन को न केवल खारिज कर दिया गया था, लेकिन बीएसीसी ने एक बयान जारी करते हुए कहा कि उन्हें झुका हुआ था कि वे "पट्टी में लिपि भेजने के लिए था।

जैसा कि कुछ भी लोकप्रिय है, यह बहुत समय पहले नहीं था जब अन्य कंपनियों ने मार्केटिंग और नकली "एफसीयूके" कपड़ों के इस सरल स्ट्रोक के कोटेल्स की सवारी करने की कोशिश की, कुछ हद तक ब्रांड को कम करने, बाजार में बाढ़ शुरू हुई। 2003 तक, आंशिक रूप से नकली और आंशिक रूप से बाजार से अधिक संतृप्ति के कारण, कंपनी ने एफसीयूके अभियान पर वापस डायल किया, हालांकि आप अभी भी पर्याप्त कठिन लगने पर एफसीयूके के साथ कभी-कभी शर्ट खरीद सकते हैं।

बोनस तथ्य:

  • थियोडोर गीज़ेल (डॉ। सीस) ने एक बार अपने सबसे मशहूर विज्ञापन अभियान के साथ विज्ञापन में काम किया, जिसे उन्होंने मानक तेल के लिए बनाया था, जिसने दिन के लोकप्रिय कीटनाशक "फ्लिट" का स्वामित्व किया था। अभियान नारा "क्विक, हेनरी, द फ्लिट!" था, जो कि "मिल गया दूध" या "कहां बीफ कहां है?" था।
  • 2006 में, "एफसीके फैशन" अभियान समाप्त होने के काफी बाद, एक ब्रिटिश अदालत ने फैसला सुनाया कि शर्ट और ब्रांडिंग आक्रामक नहीं थी क्योंकि "fcuk खुद में एक कसम खाता नहीं था"डेनिस वुडमैन नामक एक आदमी के बाद संक्षिप्त शब्द लेने के बाद कंपनी पर मुकदमा चलाया गया। इस मामले की अध्यक्षता में न्यायाधीश ने निर्णय के बारे में यह कहना था: "कसम खाता के रूप में इसे और किस हद तक देखा जाएगा, इसके उपयोग के तरीके और परिस्थितियों पर निर्भर करता है। मुझे संदेह नहीं है कि श्री वुडमैन समेत कुछ लोग इस से गहराई से नाराज हैं। हालांकि, यह इस बात का पालन नहीं करता है कि यह मार्की fcuk की एक आंतरिक गुणवत्ता है कि यह हमेशा उपभोक्ताओं के दिमाग में कसम खाता है कि इसका उपयोग कैसे किया जाता है। "
  • दिलचस्प बात यह है कि इस फैसले से 7 साल पहले, एक अलग ब्रिटेन के न्यायाधीश ने घोषणा की थी कि संक्षिप्त शब्द "बेकार और अप्रिय"एक fcuk ब्रांडेड टी शर्ट पहने हुए एक जूर जासूसी के बाद और उसे घर भेज दिया था।
  • मार्क ने हमेशा जोर दिया है कि बीटी से पहले,कोई भी नहींअपनी कंपनी में कभी भी "एफसीयूके" शब्दकोष की समानता को एफ के साथ शुरू होने वाले एक प्रसिद्ध चार अक्षर कसम शब्द में देखा गया।
  • फ्रेंच कनेक्शन चलाने से पहले, मार्क्स एक कपड़ों के थोक व्यापारी थे, जिन्हें पहले फ्रांस में शॉर्ट शॉर्ट्स की प्रवृत्ति को देखते हुए और ब्रिटेन को पेश करने के लिए श्रेय दिया जाता था, जिसने उन्हें थोड़ी देर के लिए "हॉटपंट्स किंग" उपनाम दिया।
  • जबकि फ्रांसीसी कनेक्शन सार्वजनिक रूप से व्यापार करने वाली कंपनी थी, मार्क्स ने समीक्षकों द्वारा प्रशंसित ब्रिटिश अपराध फिल्म को वित्तपोषित करने में मदद की,अवरोध, भंडार और दो दो मुह वाले बैरल। उन्होंने कई टेनिस अकादमियों के निर्माण को भी वित्त पोषित किया, एक खेल वह ब्रिटेन और इज़राइल में एक बड़ा प्रशंसक है।

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