आकर्षक परिवार विवाद जो कि एडिडास और प्यूमा के लिए नेतृत्व किया गया था, और अनुमोदित नाइकी बाजार को प्रभुत्व देने के लिए

आकर्षक परिवार विवाद जो कि एडिडास और प्यूमा के लिए नेतृत्व किया गया था, और अनुमोदित नाइकी बाजार को प्रभुत्व देने के लिए

यहां एक पारिवारिक स्वामित्व वाले व्यवसाय की अजीब कहानी है, जो कि व्यवसायिक स्कूल इसे एक कंपनी चलाने के तरीके में एक सबक के रूप में सिखाती है।

पैदल सैनिक

1 9 18 में प्रथम विश्व युद्ध के अंत के कुछ समय बाद, एडॉल्फ डेस्लर नामक एक 18 वर्षीय जर्मन सैनिक उत्तरी बावारिया में हेर्ज़ोजेनोरैच के अपने शहर लौट आया। शोमेकिंग क्षेत्र में सबसे बड़ा उद्योग था, इसलिए जब कोई एक कोब्बलर बनने का फैसला किया तो यह कोई आश्चर्य की बात नहीं थी।

डैस्लर ने अपने माता-पिता के घर के पीछे एक खाली कपड़े धोने वाले शेड में काम करना शुरू कर दिया। वहां उन्होंने युद्ध के सैन्य हेल्मेट्स और अन्य गियर से बचाए गए चमड़े के स्क्रैप के अपने पहले जूते-काम के जूते का निर्माण किया। उनकी रुचि जल्द ही एथलेटिक जूते में बदल गई। एक अचूक टिंकरर, उसने अपने दोस्तों के लिए अपना पहला खेल जूते बनाया। लेकिन जैसे ही उनके डिजाइन में सुधार हुआ, उनकी प्रतिष्ठा हर्ज़ोजेनोरैच से आगे फैल गई, और जल्द ही वह अपने आप से अधिक प्रबंधन कर सकता था। 1 9 23 में उनके उत्साही बड़े भाई रूडोल्फ व्यापार में शामिल हो गए। "रुडी" ने बिक्री को संभाला जबकि "आदि" ने जूते बनाए। 1 9 24 में उन्होंने डसेलर ब्रदर्स जूता कंपनी की स्थापना करके अपनी साझेदारी को औपचारिक रूप दिया। उसके दो साल बाद, उन्होंने अपने बढ़ते व्यापार को शहर के दूसरी तरफ कारखाने में स्थानांतरित कर दिया।

पार्टी के पुपर

जब हिटलर ने 1 9 33 में सत्ता जब्त की, तो आदि और रूडोल्फ नाजी पार्टी में शामिल हो गए। उन्होंने निश्चित रूप से हिटलर के प्रचार उपकरण के रूप में खेलों के उपयोग से लाभान्वित किया, लेकिन वे पार्टी के सदस्यों के सबसे समर्पित नहीं थे, जो बर्लिन में आयोजित 1 9 36 ग्रीष्मकालीन ओलंपिक के दौरान स्पष्ट हो गया था। हिटलर ने ओलंपिक को आर्यन नस्लीय श्रेष्ठता के नाजी सिद्धांत के लिए एक शोकेस के रूप में काम करने का इरादा किया था, लेकिन खेलों में डेस्लर ब्रदर्स के जूते पहनने के लिए प्रसिद्ध अफ्रीकी-अमेरिकी ट्रैक-एंड-फील्ड स्टार जेसी ओवेन्स को लेकर सभी दासलों की देखभाल की गई थी। उन्होंने किया, और चार स्वर्ण पदक जीते। ओवेन्स की जीत ने कंपनी को अपना पहला अंतरराष्ट्रीय एक्सपोजर दिया। जल्द ही यूरोप भर में एथलीटों ने जर्मनी के माध्यम से दासने वाले हेज़ोजेनोरैच को अपना रास्ता बनाना शुरू कर दिया, ताकि डसेलर ब्रदर्स के जूते की एक जोड़ी मिल सके।

कैन और एडीआई

भाइयों में वास्तव में बहुत कम आम था: एडी को अपने जूते के साथ अपने वर्कबेंच और टिंकर पर बैठने से ज्यादा कुछ नहीं पसंद था। दूसरी तरफ रूडी एक व्यक्ति व्यक्ति थी, लेकिन कम-से-कम और जोरदार भी थी। व्यवसाय के प्रारंभिक वर्षों के दौरान उनकी व्यक्तित्व एक दूसरे के पूरक थीं। लेकिन जैसे ही जर्मनी 1 9 30 के दशक के अंत में युद्ध के करीब चले गए, उनके रिश्ते तनावग्रस्त हो गए, इस तथ्य से भी बदतर हो गया कि वे, उनकी पत्नियां, उनके बच्चे, उनके माता-पिता और उनके अन्य भाई बहन एक ही छत के नीचे हर्ज़ोजेनोरैच में एक विला में रहते थे ।

दिसंबर 1 9 40 में, आदि को सैन्य सेवा के लिए बुलाया गया था, लेकिन वह वर्दी में केवल तीन महीने के बाद छूट प्राप्त करने में कामयाब रहा, शायद रूडी की सहायता से, जिसने हर्ज़ोजेनोरैच से तार खींच लिया हो। यदि ऐसा है, तो संभवतया रुडी को और अधिक कड़वा बना दिया गया जब उन्हें 1 9 43 में सैन्य सेवा के लिए बुलाया गया था और इससे बाहर नहीं निकला जा सका। उन्हें आश्वस्त किया गया कि आदी और उनकी पत्नी, कैथ ने उन्हें आगे बढ़ने के लिए योजना बनाई थी ताकि आदि के पास खुद का व्यवसाय हो सके। कारखाने को बंद करने की कोशिश करके रूडी ने प्रतिशोध किया ताकि अदी को भी सामने भेजा जा सके, लेकिन वह असफल रहा।

अरे भाई

1 9 45 की शुरुआत में रुडी ने पोलैंड में अपनी पद छोड़ दी, आगे बढ़ने वाली रूसी सेना से आगे भागकर। वह हर्जोजेनोरैच लौट आया, जहां एक डॉक्टर के दोस्त ने उसे जमे हुए पैर के कारण सैन्य सेवा के लिए अनुपयुक्त घोषित कर दिया, लेकिन जल्द ही उसे गेस्टापो द्वारा कथित तौर पर गिरफ्तार कर लिया गया। उन्होंने एडी पर भी दोषी ठहराया। वास्तव में रुडी के विश्वास में कुछ सच्चाई हो सकती है कि एडी उसे पाने के लिए बाहर थे, क्योंकि गेस्टापो द्वारा रूडी को रिहा करने के कुछ देर बाद, उन्हें गैलेपो के लिए काम करने के संदेह पर सहयोगियों ने गिरफ्तार कर लिया था। अमेरिकी जांच अधिकारी द्वारा दायर की गई रिपोर्ट के मुताबिक, आदि और कथ दोनों ने जांचकर्ताओं से कहा कि रुडी ने गेस्टापो के लिए काम किया था। परिणाम: रुडी ने एक वर्ष एक पाओ शिविर में बिताया। आदी ने साल कैसे बिताया? अमेरिकी जीआई को एथलेटिक जूते बेचकर डेस्लर ब्रदर्स को पुनर्निर्माण करना जेसी ओवेन्स पहने हुए जूते के समान प्रकार के जूते खरीदने के लिए उत्सुक हैं।

लौटाने

रुडी ने 1 9 46 की गर्मियों में प्रतिशोध किया, जब आदि को स्थानीय अस्वीकरण समिति के समक्ष पेश किया गया। अगर एडी को बेलास्टेटर के रूप में वर्गीकृत किया गया था, या "मुनाफा" था, तो वह डसेलर ब्रदर्स पर नियंत्रण खो सकता था-इस मामले में रुडी को कंपनी चलाने के लिए नियुक्त किया गया हो सकता था - या वह पूरी तरह से स्वामित्व से अलग हो सकता था।

रुडी समिति के समक्ष उपस्थित हुए और दासलर ब्रदर्स के एकमात्र नियंत्रण को संभालने की उम्मीद में, खराब प्रकाश में आदि को पेंट करने के लिए अपनी पूरी कोशिश की। और फिर वह अपनी पत्नी और बच्चों को उसी छत के नीचे एडी और उनके परिवार के साथ दोबारा जुड़ गया। लेकिन विला में नहीं: अमेरिकी कब्जे वाले बलों ने इसे जब्त कर लिया था, जो आगे की सूचना तक इसमें रहेंगे। उस समय, रुडी और उनके परिवार, और आदि और उनके परिवार, और उनकी विधवा मां, और उनके अन्य भाई बहन, सभी एक डसेलर ब्रदर्स जूता कारखाने में अस्थिर आवासों में एक साथ बैठेंगे। हर समय, भाइयों ने कंपनी के नियंत्रण के लिए जनता में एक-दूसरे से लड़ाई लड़ी।

SPLITSVILLE

अदी ने नवंबर 1 9 46 में रैप को हराया, जब denazification समिति ने उन्हें एक "अनुयायी" या एक नाजी के रूप में वर्गीकृत किया, जिसने पार्टी में सक्रिय रूप से योगदान नहीं दिया था या उसके साथ सहयोग से लाभ नहीं लिया था। उन्हें डसेलर ब्रदर्स चलाने से रोक नहीं दिया जाएगा।

लेकिन उस समय तक भाइयों में से कोई भी मानता था कि वे एक साथ काम कर सकते हैं, इसलिए उन्होंने कंपनी को दो में विभाजित करने का फैसला किया। रुडी ने अपना पहला कदम उठाया, और अपने परिवार और उसकी मां (जो उसके साथ पक्षपात किया) को औरच नदी के दूसरी तरफ नए आवास में ले जाया, जो हेर्ज़ोजेनोरैच के माध्यम से चलता है। वह और आदि ने अगले साढ़े सालों में दासलर ब्रदर्स की संपत्तियों को विभाजित कर लिया। आदि ने एडिडास पाने के लिए अपने पहले और आखिरी नामों के पहले तीन अक्षरों को संयोजित करते हुए अपनी नई कंपनी का नाम रखा। रुडी ने अपने पहले और आखिरी नामों से "रुडा" प्राप्त करने के लिए दो पत्र दिए। फिर उन्होंने फैसला किया कि रुडा ने पुदी और गैर-एथलेटिक की आवाज उठाई, इसलिए उन्होंने अपनी कंपनी का नाम अधिक शक्तिशाली ध्वनि वाले प्यूमा में बदल दिया।

भाई ने उस समय महसूस नहीं किया होगा, लेकिन डसेलर परिवार की झगड़ा अभी शुरू हो रहा था।

स्ट्रिप्स 'एन स्ट्रिप्स

अब जब एडी और रूडी डेस्लर ने अपनी जूता कंपनी को दो नए में विभाजित कर दिया था, तो दोनों पुरुष यह सुनिश्चित करना चाहते थे कि ग्राहक एडिडास और प्यूमा जूते को अलग-अलग बता सकें। जूते और जूते देने के लिए जूते के किनारों पर चमड़े के ऊर्ध्वाधर स्ट्रिप्स को सीवन करने के लिए, पुराने शसल निर्माताओं के लिए यह सामान्य अभ्यास रहा था। स्ट्रिप्स बहुत ध्यान देने योग्य नहीं थे, क्योंकि वे जूते के बाकी हिस्सों के समान रंग थे।

एडी डेस्लर ने फैसला किया कि स्ट्रिप्स-जिन्हें उन्हें पट्टियों की तरह दिखने के लिए सफेद या कुछ अन्य रंग चित्रित किया गया था-एडिडास ट्रेडमार्क होगा। उन्होंने नमूना के जूते दो, तीन, चार, पांच, और छः पट्टियों के साथ बनाये, फिर अपनी पत्नी काथ और उनकी बहन मारियान से पूछा कि उन्हें कौन सा सबसे अच्छा पसंद आया। दो-पट्टी के जूते बाहर थे: कुछ डसेलर ब्रदर्स जूता डिजाइनों ने चमड़े के दो स्ट्रिप्स का इस्तेमाल किया था, इसलिए रुडी के पास दो-पट्टी ट्रेडमार्क से लड़ने के लिए आधार होगा यदि वह चाहते थे।

कैथ और मैरिएन ने महसूस किया कि चार या अधिक पट्टियों वाले जूते बहुत व्यस्त दिखते थे। उन्होंने तीन पट्टियों को चुना, और तब से एडिडास के जूते उनके साथ बने रहे हैं। प्यूमा में, रुडी ने कुछ डिजाइनों के साथ खेला, जिसमें पूंजी "डी" के माध्यम से एक प्यूमा कूदते हुए कंपनी के हस्ताक्षर "फॉर्मस्ट्रिप" पर जूझने से पहले एक जूता के जूते से शुरू होने वाली क्षैतिज पट्टी, फिर चौड़ी हो जाती है एकमात्र की तरफ मोड़ने से पहले जूता के किनारे आगे बढ़ें।

स्प्लिट व्यक्तिगतताओं

जब डसेलर भाइयों ने अपनी कंपनी को दो में विभाजित किया, तो कर्मचारियों को यह चुनना पड़ा कि वे एडिडास में एडी के लिए या पुमा में रुडी के लिए काम करना चाहते थे। ज्यादातर तकनीकी लोग आदि के साथ रहे; अधिकांश बिक्री बल और प्रशासक रुडी के साथ गए थे। यह प्यूमा में तेजी से विकास के लिए एक सूत्र की तरह प्रतीत हो सकता है, क्योंकि रुडी के लोगों को पता था कि व्यापार को कैसे स्थानांतरित किया जाए, लेकिन ऐसा नहीं था। कारखाने में और खेल मैदान पर भी आदि की लगातार झुकाव, विशेष रूप से जब उन्होंने जो टीमों की आपूर्ति की थी, वे वास्तव में महत्वपूर्ण खेल थे, निर्णय लेने वाले कारक साबित हुए। एडिडास ने बेहतर डिजाइनों के लिए एक प्रतिष्ठा विकसित की जिसने इसे एक प्रमुख यूरोपीय ब्रांड में विकसित करने में मदद की। प्यूमा पकड़ने के लिए छोड़ दिया गया था। यह भी बढ़ गया, लेकिन धीमी गति से, और मुख्य रूप से जर्मन फुटबॉल क्लबों के साथ मजबूत संबंधों वाला एक राष्ट्रीय ब्रांड बना रहा।

बेन्ट NECKS के टाउन

जैसे-जैसे वर्षों बीत चुके थे और एडिडास और प्यूमा छोटे हेर्ज़ोजेनोरैच की अर्थव्यवस्था पर कभी भी बड़े हो गए, पूरे शहर को उनके विवाद में खींचा गया। लगभग हर कोई एक कंपनी या दूसरे (या किसी से संबंधित था) से काम करता था, इसलिए कुछ लोग एक पक्ष चुनने से बच सकते थे। डेटिंग, यहां तक ​​कि सोशललाइजिंग, कंपनी लाइनों में फेंक दिया गया था। दूसरी ओर से किसी से शादी करना सवाल से बाहर था। हर्जोजेनोरैच को "झुका हुआ गर्दन का शहर" के रूप में जाना जाने लगा, क्योंकि लोगों ने यह देखने के लिए देखा कि बातचीत में शामिल होने से पहले लोग कौन से जूते पहने हुए थे।

एडिडास लोगों ने एडिडास के साथ पक्षियों से अपनी रोटी खरीदी, एडिडास के अनुकूल बूचर्स से अपना मांस खरीदा, और एडिडास-केवल बियर हॉल में पिया। प्यूमा श्रमिकों ने वही किया। एक बच्चा जिस स्कूल में स्कूल ले गया था, उस पर निर्भर करता था कि किसके पक्ष में उनके माता-पिता थे, और इसी तरह गिरोह एक बच्चा भी शामिल हो गया। जन्म के तुरंत बाद शुरू हुई प्रतिद्वंद्विता कब्रिस्तान के लिए सभी तरह से चली गई: प्रत्येक पक्ष के अपने टॉम्बस्टोन कार्वर थे। और जब 1 9 70 के दशक में एडी और रूडी डेस्लर की चार साल की मृत्यु हो गई, तो उन्हें हर्ज़ोजेनॉरैच कब्रिस्तान के विपरीत कोनों में दफनाया गया, जहां तक ​​संभव हो सके। उन्होंने अपने विवाद को अपने जीवन के अंत तक ले जाया था, और यह सब किसी से भी अपेक्षित था।

ईमानदारी अमेरिका है

अगर आदि और रुडी अपने जीवनकाल में अपने मतभेदों को पकड़ने में सक्षम थे, और उनके वंशजों ने अगली पीढ़ी में झगड़ा नहीं किया था, तो वैश्विक एथलेटिक जूता व्यवसाय आज बहुत अलग दिख सकता है। लेकिन उन्होंने नहीं किया। भाई खुद को एक दूसरे के साथ लड़ने के लिए सीमित नहीं कर सका। आदि ने अपने बेटे और वारिस, हॉर्स्ट डसेलर के साथ लड़ा, अंत में उन्हें फ्रांस में छोड़ दिया, जहां हॉर्स्ट को जूता कारखाने का प्रभारी बनाया गया था जो पैसे खो रहा था। हॉर्स्ट ने इसे एक मनीमेकर में बदल दिया, फिर एडिडास फ्रांस को एक ऑपरेशन में बनाया जिसने बाकी एडिडास को प्रतिद्वंद्वी बना दिया। लेकिन इसमें से कोई भी आदि के लिए पर्याप्त नहीं था। हेर्ज़ोजेनोरैच से लिखते हुए, आदि ने अपने बेटे को एक दूसरे के बाद एक नाराज पत्र में अस्वीकार कर दिया।

हॉर्स्ट इतना निश्चित था कि एडी उसे कंपनी से बाहर फेंक देगी कि उसने लाखों एडिडास डॉलर को अपने खेल-सामान व्यवसायों में बदलना शुरू कर दिया था, ताकि जब वह बाहर निकल जाए तो उसे कहीं जाना होगा। उन्होंने कई वर्षों तक खोल कंपनियों और सामने वाले पुरुषों के पीछे अपनी गतिविधियों को छुपाया।और यद्यपि उनकी योजना को अंततः उजागर किया गया था, फिर भी उन्होंने कभी भी एडिडास से बाहर नहीं फेंक दिया। 1 9 78 में आदि की मृत्यु के बाद, होर्स्ट ने अपनी चार बहनों को एडिडास के नियंत्रण के लिए लड़ाई लड़ी, 1 9 84 में लड़ाई जीतने पर उनकी मां ने उनकी बहनों के खिलाफ उनके साथ पक्षपात किया।

सीयूबी

प्यूमा में, रूदी का सबसे पुराना बेटा और उत्तराधिकारी अमीन डेस्लर का रिश्ता बेहतर नहीं था। रूडी ने नियमित रूप से उन्हें अन्य कंपनी के अधिकारियों के सामने बेदखल कर दिया, और आर्मीन ने अपने पिता की प्रबल प्रकृति और व्यापार करने के तरीके से बाहर निकल गए। आर्मीन देख सकता था कि उसके चचेरे भाई हॉर्स्ट एडिडास में क्या कर रहे थे, और इससे उन्हें पागल हो गया कि वह प्यूमा में ऐसा नहीं कर सका। अंततः आर्मीन ने प्यूमा कारखाने को चलाने के लिए ऑस्ट्रिया के साल्ज़बर्ग में खुद को निर्वासित कर दिया। जब ऑस्ट्रियाई एथलेटिक जूता बाजार अपेक्षा से कम लाभदायक साबित हुआ, तो आर्मीन ने अमेरिकी बाजार में जूते बेचना शुरू किया, कुछ रूडी ने स्पष्ट रूप से मना कर दिया था। आर्मीन को वास्तव में दुनिया के सबसे बड़े खेल सामान बाजार में अपने पिता के जूते पेश करने के लिए रुडी की पीठ के पीछे जाना पड़ा।

पिता और पुत्र के बीच संबंधों में कभी सुधार नहीं हुआ। जब रुडी की मृत्यु 1 9 74 में हुई, तो आर्मीन यह जानकर डर गया कि रुडी ने उसे इच्छा से बाहर लिखा था। केवल एक कानूनी तकनीकीता ने आर्मीन को अपने पिता की मरने की इच्छाओं के खिलाफ प्यूमा में 60 प्रतिशत ब्याज नियंत्रित करने की अनुमति दी। Armin के छोटे भाई Gerd अन्य 40 प्रतिशत विरासत में मिला।

लाइट स्टफ

एडिडास और प्यूमा और दोनों कंपनियों के बीच की लड़ाई के बीच लगातार लड़ाई ने उन्हें ओलरॉन ट्रैक-एंड-फील्ड कोच द्वारा बिल बोर्मन और उनके पूर्व एथलीट फिल नाइट नामक एक बड़े खतरे से विचलित कर दिया।

बोवारमैन एडी डेस्लर की तरह बहुत था: वह जूता डिजाइन के साथ टिंकर पसंद आया। उन्होंने सोचा कि साधारण एथलेटिक जूते, जैसे कि एडिडास और प्यूमा द्वारा बनाए गए, बहुत भारी थे। उनका मानना ​​था कि अगर जूते हल्के थे, तो उनके एथलीट तेजी से दौड़ने में सक्षम होंगे। तो 1 9 70 के दशक के शुरू में उन्होंने एक जूता का आविष्कार किया जिसे उन्होंने वफ़ल कहा (इसलिए नाम दिया गया क्योंकि उन्होंने जूते की क्रांतिकारी यूरेथेन एकमात्र अपनी पत्नी के वफ़ल लोहे में बनाया)।

फिल नाइट की कंपनी, ब्लू रिबन स्पोर्ट्स ने जापान से टाइगर ब्रांड एथलेटिक जूते आयात किए। लेकिन वह जूते की अपनी लाइन चाहता था, और उसने सोचा कि बोर्मन के वफ़ल डिजाइन का वादा किया गया था। उन्होंने अपने कुछ जापानी आपूर्तिकर्ताओं को अपने कारखानों में वफ़ल्स बनाने के लिए व्यवस्था की। नाइट ने नए ब्रांड आयाम छः नामकरण पर विचार किया, लेकिन एक कर्मचारी ने यूनानी पौराणिक कथाओं, नाइकी में जीत की पंख वाली देवी के बाद इसे नाम देने का सुझाव दिया। यह बेहतर लग रहा था। समय में नाइट पूरी कंपनी नाइकी का नाम बदल लेगा ... लेकिन कैरोलिन डेविडसन नामक एक ग्राफिक डिजाइन छात्र का भुगतान करने के बाद ही वह $ 35 के साथ आने के लिए एक नायक "स्वाद"।

मेन्वाइले, जर्मनी में वापस

1 9 74 में नाइकी वाफल्स ने बाजार में मारा, उसी साल आर्मीन डेस्लर ने प्यूमा में हेलमेट लिया। अमेरिका में खतरनाक प्यूमा और एडिडास वितरकों की चेतावनियों के साथ कुछ वैफल्स ने हेर्ज़ोजेनोरैच के लिए अपना रास्ता खोजने से बहुत पहले नहीं था कि निकस एक गंभीर समस्या थी जिसे तुरंत निपटने की आवश्यकता थी।

एडिडास में न तो हॉस्ट डस्लर और न ही उसके चचेरे भाई अमीन ने प्यूमा में वफ़ल को खतरे में डाल दिया। यह अच्छी एथलेटिक जूते डिजाइन के बारे में समझने वाली सभी चीजों के खिलाफ चला गया: वे बहुत हल्के थे, बेडरूम चप्पल से थोड़ा अधिक वजन; वे बहुत कमजोर थे; और तलवों को एक वफ़ल लोहा में बनाया गया था। हॉर्स्ट और आर्मीन दोनों ने निकस को एक बार फिर से जल्दी दिया, अच्छा हंसी की, और एक-दूसरे से लड़ने के लिए वापस चले गए।

स्थिति गवाना

प्यूमा नाइकी के उदय के पूर्ण प्रभाव को महसूस करने वाली पहली कंपनी थीं। आर्मीन ने खतरे का जवाब देने से पांच साल पहले इंतजार किया और फिर, 1 9 7 9 में, उन्होंने कंपनी के ध्वजांकित अमेरिकी बिक्री को बढ़ावा देने के प्रयास में अपने अमेरिकी वितरक को बदल दिया। जब वह असफल रहा तो उसने नए वितरकों को खरीदने के लाखों डॉलर खर्च किए। यह काम नहीं करता था, या तो, जब उसने प्यूमा को इकमार्ट जैसे मास-मार्केट डिस्काउंटर्स के माध्यम से बेचने की कोशिश की, तो यह सब प्यूमा की छवि खराब हो गई, जो कि फुट लॉकर और अन्य एथलेटिक जूता खुदरा विक्रेताओं ने ब्रांड को डंप करके प्रतिशोध किया।

1 9 86 में आर्मीन ने प्यूमा को सार्वजनिक रूप से लिया, उम्मीद करते हुए कि फ्रैंकफर्ट स्टॉक एक्सचेंज पर शेयरिंग शेयर बाहरी निवेशकों से पैसे लाएंगे। लेकिन जैसे ही बाहरी लोगों ने महसूस किया कि प्यूमा कितना पैसा खो रहा था, यू.एस. में बिक्री को दुर्घटनाग्रस्त करने के लिए धन्यवाद, कंपनी की शेयर कीमत गिर गई। सितंबर 1 9 87 में, ड्यूश बैंक ने कंपनी के नियंत्रण को जब्त करने से रोकने के लिए जब्त कर लिया। फिर उसने अरमीन डेस्लर और उनके बेटों फ्रैंक और जोर्ग को निकाल दिया। प्यूमा एक डसेलर कंपनी नहीं थी।

दोगुना मुसीबत

जब तक एडिडास अंततः 1 9 70 के दशक के अंत में वफ़ल के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करने के लिए हल्के वजन वाले जूता के साथ आया, नाइके ने बाजार पर हावी रही। जब नाइकी ने 1 9 85 में एयर जॉर्डन बास्केटबाल जूता की शुरुआत की, तो उसने एडिडास को अमेरिकी बास्केटबाल कोर्टों से भी धक्का दिया, साथ ही अकेले एयर जॉर्डन की बिक्री में $ 100 मिलियन की कमाई की।

1 9 80 में बिक्री में $ 300,000 की बिक्री के साथ एक ब्रिटिश जूता कंपनी रीबॉक ने विशेष रूप से एरोबिक्स सनकी के लिए डिजाइन किए गए जूते को पेश किया, एडिडास ने एक प्रतिस्पर्धी उत्पाद पेश करने से इंकार कर दिया, क्योंकि एरोबिक्स "खेल" नहीं था। 1 9 87 तक रीबॉक $ 1.4 हो गया था बिलियन-एक-वर्ष का व्यवसाय। दो साल बाद यह दुनिया की सबसे बड़ी एथलेटिक जूता कंपनी थी।

एयूएफ वाइडरशेन

होर्ड डस्लर एडिडास के गणना के दिन देखने के लिए नहीं जीते थे; 1 9 87 में 51 वर्ष की उम्र में कैंसर से उनकी मृत्यु हो गई। उनकी मृत्यु ने कंपनी के नियंत्रण के लिए एक और पारिवारिक लड़ाई की शुरुआत की, इस बार उनके दो बच्चों (आदि जूनियर और सुजैन) के बीच, जिनके पास 20 प्रतिशत एडिडास शेयर थे, और उनकी चार बहनों, जिसने अन्य 80 प्रतिशत नियंत्रित किया।

1 9 88 के माध्यम से एडिडास अभी भी दुनिया की सबसे बड़ी खेल वस्तु कंपनी थी, जो रीबॉक और नाइके से थोड़ी दूर थी।लेकिन 1 9 8 9 के अंत तक यह दोनों कंपनियों के पीछे और कन्वर्स जूता कंपनी के पीछे भी गिर गया था, और बिक्री में गिरावट जारी रही। एक साल में पहली जगह से चौथे स्थान पर एक डुबकी होस्ट डैस्लर की बहनों पेट से अधिक थी। प्यूमा में अपने चचेरे भाई के साथ क्या हुआ था, उसके बारे में सोचते हुए, उन्होंने एडिडास को उतारने का फैसला किया, जबकि उनके पास अभी भी बेचने के लिए कुछ था। 4 जुलाई, 1 99 0 को, उन्होंने अपने शेयर फ्रांसीसी उद्योगपति को $ 273 मिलियन के लिए बेच दिया। तब तक आदि जूनियर और उनकी बहन सुजैन ने अपने अधिकांश शेयरों को अपने विरासत करों का भुगतान करने के लिए पहले से ही बेचा था। डसेलर युग खत्म हो गया था।

दासों के बाद जीवन

शीर्ष पर रीबॉक का शासनकाल नहीं रहा। 1 99 0 के दशक के अंत तक, यह नाइकी और एडिडास के पीछे एक दूर तीसरे स्थान पर फिसल गया था, और यह फिर कभी पकड़ा नहीं गया। 2005 में इसे एडिडास द्वारा अधिग्रहित किया गया था। 2007 में प्यूमा को फ्रांसीसी समूह पिनाल्ट-प्रिंटरम्प्स-रेडौटे (पीपीआर) द्वारा अधिग्रहित किया गया था, जो इतालवी लक्जरी सामान लेबल गुच्ची का भी मालिक है।

एडिडास और प्यूमा दोनों अभी भी हेर्ज़ोजेनोरैच में मुख्यालय हैं, हालांकि गांव में जूते अब नहीं बने हैं। अब कारखाने की नौकरियां चली गई हैं, प्रतिद्वंद्विता ने दशकों से शहर को विभाजित किया है जो काफी हद तक गायब हो गया है। आज रुडी के पोते फ्रैंक डसेलर, 1 9 87 में प्यूमा से निकाल दिए गए, एडिडास के लिए काम करते हैं।

केवल एक ही समय में प्रतिद्वंद्विता पुनरुत्थान होता है जब व्यापारियों को एडिडास या प्यूमा मुख्यालय में काम करने के लिए किराए पर लिया जाता है, जो गलत प्रकार के जूते पहनते हैं। यह एक परंपरा है जो 60 से अधिक वर्षों की तारीख है, जब मजदूरों ने जानबूझकर अदी या रुडी के घरों में काम करते समय गलत जूते पहने थे- उन्हें पता था कि अगर अदी ने अपने घर में प्यूमा को देखा या रुडी ने एडिडास को देखा, तो वे मजदूरों को मुक्त कर देंगे सही प्रकार के जूते के जोड़े। फ्रैंक डैस्लर का कहना है, "रुडॉल्फ बस इस तथ्य को खड़ा नहीं कर सका कि कोई अपने निजी घर में एडिडास जूता पहन रहा था।"

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