पालतू रॉक फड कैसे शुरू हुआ?

पालतू रॉक फड कैसे शुरू हुआ?

आपके पालतू जानवरों के मालिकों के लिए, क्या कभी ऐसा समय रहा है जब आपके पास पर्याप्त था? पर्याप्त हेयरबॉल, पर्याप्त सौंदर्य, पर्याप्त गड़बड़, पर्याप्त पशु चिकित्सक बिल और पसंद है? अपने दोस्तों को अपने पालतू जानवरों के साथ ऐसी चीजों के बारे में शिकायत करने के बाद, गैरी डाहल ने मामलों को अपने हाथों में लेने का फैसला किया और दुनिया को ग्रह के पूर्ण पालतू जानवर: पालतू रॉक के साथ प्रदान किया। यह सही है, दोस्तों। 1 9 75 में, सबसे बड़ी फड एक बहुत साधारण चट्टान खरीदने के लिए $ 3.95 (आज 17.58 डॉलर) पर पकवान थी। यह प्यारा या पागल नहीं था। यह कला का एक सुंदर टुकड़ा नहीं था। चट्टान का चेहरा भी नहीं था! यह सिर्फ एक अच्छा था, एक चट्टान।

किसी को चट्टान के लिए भुगतान करने के लिए क्या होगा जो शायद अपने स्वयं के पिछवाड़े में पाया जा सकता है?

चट्टान अपने पालतू वाहक के साथ आया - एक हैंडल और वायु छेद के साथ एक कस्टम बनाया कार्डबोर्ड बॉक्स। (यह नहीं कि एक चट्टान को सांस लेने की ज़रूरत है, बेशक।) बॉक्स के अंदर, चट्टान के पास लकड़ी के छिद्रों का अपना बिस्तर था, जबकि वह घर ले जाने के लिए इंतजार कर रहा था। आखिरकार, सही पालतू अपने स्वयं के, आधिकारिक प्रशिक्षण पुस्तिका के बिना पूरा नहीं होता, जो तर्कसंगत रूप से वास्तविक उत्पाद बेचा जा रहा था।

आपके पालतू रॉक की देखभाल और प्रशिक्षण मैनुअल अपने पालतू चट्टान की देखभाल करने के तरीके के बारे में पंस और चुटकुले से भरा था। उदाहरण के लिए, यह उल्लेख करता है कि जबकि "स्टैंड" कमांड आपके पालतू चट्टान को पूरा करने के लिए अपेक्षाकृत असंभव था क्योंकि उसके पास कोई पैर नहीं था, "सीट" और "रहने" जैसे अन्य आदेश आसानी से चट्टानों से सीखे गए थे, जैसे कि " रोल ओवर, "" डाउन, "" फ़ेच, "और" हमला "... कम से कम जब तक चट्टानों को अपने गुरु या खड़ी पहाड़ी की सहायता थी। दहल ने घरों को चट्टानों को प्रशिक्षण देने जैसी चीजों को भी ढंका, "अगर, जब आप अपने बॉक्स से चट्टान को हटाते हैं तो यह उत्साहित प्रतीत होता है, इसे कुछ पुराने समाचार पत्रों पर रखें। चट्टान को पता चलेगा कि पेपर क्या है और इसके लिए कोई और निर्देश की आवश्यकता नहीं होगी। "

सब कुछ, बेची जाने वाली चीज इतनी चट्टान नहीं थी, बल्कि उत्पाद का मनोरंजन मूल्य और उसके सामान। जैसा कि दहल के साथ एक साक्षात्कार में होगा लोग 1 9 75 में पत्रिका, "आप कह सकते हैं कि हमने हास्य की भावना को पैक किया है।"

चूंकि चट्टानों का चयन किया गया था, इसलिए दहल ने पालतू जानवरों के रूप में सेवा करने के लिए मेक्सिको के रोजारिटो बीच से चिकनी पत्थरों को चुना। चट्टानों ने उन्हें एक प्रतिशत खर्च किया (लगभग चार सेंट आज)। वह बिस्तर के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले लकड़ी के शेविंग भी व्यावहारिक रूप से मुक्त थे, जिसका मतलब मैनुअल के लिए प्रिंटिंग व्यय और कस्टम-निर्मित बक्से बनाने की लागत किट में सबसे महंगी चीजें थीं। हालांकि, पहले रन के लिए, दहल अपने पालतू रॉक ट्रेनिंग मैनुअल पर अपने बड़े ग्राहकों के लिए एक बड़े प्रिंटिंग जॉब पर बसने के द्वारा मैन्युअल के लिए प्रिंटिंग शुल्क के आसपास पहुंचने में कामयाब रहे।

पालतू चट्टानों लगभग रात भर प्रसिद्धि के लिए गुलाब और शब्द जल्दी क्रिसमस के मौसम के लिए समय में फैल गया। दाहल, विज्ञापन प्रतिलिपि में विशेषज्ञता रखने वाले एक फ्रीलांस कॉपी संपादक ने समाचार आउटलेट में अपनी सावधानी से तैयार की गई प्रेस विज्ञप्ति सबमिट करके शब्द निकालने में मदद की। उसके थोड़ी ही देर बाद, न्यूजवीक पेट रॉक और दहल पर आधे पृष्ठ की कहानी प्रकाशित हुई, जो खुद को मिली आज रात दिखाएँ, दो बार। फड की चोटी पर, दहल प्रति दिन करीब 10,000 चट्टानों को भेज रहा था, अमेरिका में विभिन्न समाचार पत्रों के लिए धन्यवाद, इस उत्पाद की हास्यास्पदता के बारे में लेख जो अलमारियों से उड़ रहे थे।

पालतू रॉक सनक सितंबर 1 9 75 में शुरू होने वाले लगभग छह महीने तक चले गए, क्रिसमस के मौसम के दौरान बिक्री और 1 9 76 के फरवरी में टैंकिंग के साथ बिक्री में कमी आई और गिरावट की बिक्री और प्रतिलिपि उत्पादों के कारण बाजार में बाढ़ आ रही है।

इस बात के अनुसार कि दाल ने वास्तव में पालतू रॉक से "दस लाख डॉलर" किए थे, जैसा कि अक्सर कहा जाता है, यह सच साबित होता है। हालांकि यह सार्वजनिक ज्ञान नहीं है कि श्रम, शिपिंग, और अपने निवेशकों और खुदरा विक्रेताओं को उनके कटौती के कारण प्रत्येक पालतू रॉक के लिए दहल का लाभ मार्जिन क्या था, उन्होंने एक बार कहा था कि उनका प्रारंभिक लक्ष्य यह सुनिश्चित करना था कि वह ' डी प्रत्येक चट्टान के लिए कम से कम $ 1 ($ 4.45 आज) बनाते हैं। 2004 में, उन्होंने यह भी बताया न्यूयॉर्क टाइम्स पालतू रॉक के लिए धन्यवाद "मैंने अपनी जेब में आज के पैसे का लगभग 5 मिलियन डॉलर डाल दिया"। एक बार जब धूल बस गया और फड खत्म हो गया, तो उसने कुल बिक्री कुल 6 मिलियन डॉलर या लगभग 27 मिलियन डॉलर के लिए लगभग 1.5 मिलियन चट्टानों को बेच दिया। गणित करना, 2004 में लगभग 5 मिलियन डॉलर का मतलब होगा कि उन्होंने 1 9 75 में लगभग 1.5 मिलियन डॉलर (लगभग 6.7 मिलियन डॉलर) का लाभ उठाया था; इसलिए यदि उनके 2004 के उद्धरण पर विश्वास किया जाना है, तो उन्होंने प्रति पालतू रॉक बेचे जाने वाले लगभग $ 1 लाभ के अपने लक्ष्य को मारा और वास्तव में चट्टानों को बेचने से "दस लाख डॉलर" किए।

तो पालतू चट्टानों के इतिहास में एक फुटनोट बनने के बाद दहल के साथ क्या हुआ? खैर, उनके मूल निवेशकों ने मुकदमा दायर किया और दावा किया कि उन्हें पेट रॉक्स की बिक्री से अर्जित लाभ का सही हिस्सा नहीं दिया गया था। जब अदालत ने सहमति व्यक्त की, दाल के पास कांटा के लिए एक छिपी छः आंकड़े का भुगतान था। इसके अलावा, आविष्कारक उनकी मंजूरी और सलाह के लिए दाहल की ओर इशारा करेंगे कि उन्हें उम्मीद है कि वे अगले समृद्ध-त्वरित आविष्कार होंगे। इसके लिए, श्री दहल ने कहा एसोसिएटेड प्रेस 1 9 88 में, "एक विचित्र पागल फ्रिंज है जो मुझे लगता है कि मैं उन्हें एक जीवित दे रहा हूं। कभी-कभी मैं वापस देखता हूं और आश्चर्य करता हूं कि अगर मैं ऐसा नहीं कर पाता तो मेरा जीवन आसान नहीं होता। "

अपने बाद के व्यावसायिक उद्यमों के लिए, उनके ज़्यादा लोगों में रेत प्रजनन किट शामिल थे। इन लोगों ने अपने स्वयं के रेगिस्तान बनाने के लिए रेत के दो शीशियों, एक "नर" और एक "मादा" का उपयोग करने की अनुमति दी। इस उत्पाद ने अपने पहले भाग पर उल्लेखनीय रूप से अच्छा प्रदर्शन किया, जल्दी ही शुरुआती 50,000 इकाइयों को बेच दिया। पालतू रॉक की तरह, ये केवल 4 डॉलर से कम बिकते थे, जो पहले रन पर आज के डॉलर में 850,000 डॉलर कमाते थे। शुरुआती बिक्री के बारे में आशावादी, दहल ने फिर एक अतिरिक्त 50,000 किट बनाई, केवल नीचे देखने के लिए लगभग तुरंत गिरना। इसके परिणामस्वरूप हजारों रेत प्रजनन किट बेकार हो रही हैं और आखिरकार इस उत्पाद पर डाहल के शुरुआती प्रभावशाली मुनाफे को दूर कर दिया जा सकता है।

एक अन्य विषम-गेंद असफल उत्पाद लाइन के साथ वह चीन के मुख्य भूमि से लाल चीन गंदगी-गंदगी के साथ आया था, जिसमें छोटे ऐक्रेलिक क्यूब्स में 5 डॉलर की कीमत थी। उन्होंने उत्पाद को "पूरे देश [चीन] को अपनी नाक के नीचे से स्थानांतरित करने के तरीके के रूप में विपणन किया। जो मैं प्रस्तावित कर रहा हूं वह दुनिया के इतिहास में सबसे मज़ेदार विजयओं में से एक है। "दुर्भाग्यवश 15 दिसंबर, 1 9 78 को उत्पाद लॉन्च करने के कुछ ही हफ्तों बाद दाहल के लिए राष्ट्रपति जिमी कार्टर ने औपचारिक रूप से चीन के जनवादी गणराज्य को चीन के रूप में मान्यता दी चीन में एकमात्र कानूनी सरकार (पूर्व में संयुक्त राज्य की स्थिति यह थी कि ताइवान पर चीन गणराज्य चीन की एकमात्र कानूनी सरकार थी)। दहल ने इस राजनयिक स्विच और दोनों देशों के बीच बेहतर संबंधों के बारे में कहा, "मजाक का अंत, उत्पाद का अंत।"

अधिक आकर्षक रूप से, दहल ने लॉस गैटोस, कैलिफोर्निया में एक बार खोलने के लिए पेट रॉक से अपनी कुछ कमाई का इस्तेमाल किया, विनोदी नाम से राष्ट्र ले लो। यदि आप श्रीमती राष्ट्र से परिचित नहीं हैं, तो वह स्वभाव आंदोलन का एक कुख्यात सदस्य था जिसने 20 वीं शताब्दी की शुरुआत में खुद के लिए नाम बनाकर अमोक चलाया (देखें: अमोक क्या है?) के अंदर विभिन्न सैलून उन्होंने इन प्रतिष्ठानों में चट्टानों, ईंटों और अन्य प्रोजेक्टाइल फेंककर शुरू किया। अंत में, उसने एक hatchet उठाया और एक में प्रवेश किया। उनका पहला सीधा स्मैश-अप 27 दिसंबर, 1 9 00 को विचिता, कान्सास में था, जिससे कई हज़ार डॉलर नुकसान पहुंचे। उसने उसे जेल सेल में भी उतरा।

यह उसे रोक नहीं था।

1 9 00 और 1 9 10 के बीच, उसे कम से कम 30 मौकों पर गिरफ्तार कर लिया गया था, उसके बाद उसके अनुयायियों ने एक बार के बाद एक बाररूम को बर्बाद कर दिया था, कैरी ने उन्हें रोते हुए कहा, "स्मैश, देवियों, स्मैश!" कोई भी स्थिति की भेदभाव की कल्पना कर सकता है। आप ठंडे शराब पर अपने दोस्तों के साथ सुखद रूप से चैट कर रहे हैं, जब अचानक महिलाओं की देखभाल करने वाले घोंसले का एक संग्रह उस स्थान पर चार्ज करता है और दृष्टि में सब कुछ तोड़ने लगता है।

कहने की जरूरत नहीं है, हास्य की एक ही भावना है कि दहल पालतू रॉक बनाने के लिए इस्तेमाल होता था और इसकी जीभ-इन-गाल प्रशिक्षण पुस्तिका पूर्ण प्रदर्शन पर थी जब उसने बार के लिए नाम चुना था, जो अभी भी इस दिन के लिए खुला है।

इस तरह के उद्यमों के कई सालों बाद, दहल ने कंपनी को स्थापित करने के लिए सबसे अच्छा विपणन किया परियोजना 80, जो लोगों के उत्पाद विचारों के विपणन में विशेषज्ञता प्राप्त करता है, साथ ही दुकानों के अलमारियों को उड़ाने के लिए उन्हें अपने उत्पाद को विचार से लेने में मदद करता है। यह अनिवार्य रूप से, वही था जो दहल खुद को कर रहा था, ज्यादातर असफल रहा, लेकिन बहुत कम जोखिम के साथ-साथ लोगों को उनकी मदद और विशेषज्ञता के लिए शुल्क चार्ज करके पैसे कमाते हुए, और बाद में उसे सभी बिक्री पर रॉयल्टी का भुगतान करने की आवश्यकता होती है उनके उत्पाद। जबकि बेचे गए प्रति उत्पाद लाभ खुद के लिए बहुत कम थे, कम से कम यह सुनिश्चित किया गया कि उन्हें कुछ भुगतान किया जाएगा, चाहे उत्पाद आखिरकार फ्लाप्ड हो या नहीं। इस क्षेत्र में अपने अनुभव का उपयोग करके, उन्होंने एक पुस्तक भी लिखी, डमीज के लिए विज्ञापन, 2001 में।

गैरी दहल 23 मार्च, 2015 को 78 वर्ष की आयु में निधन हो गया, हमेशा के लिए हमेशा के लिए सबसे सरल हास्यास्पद उत्पादों में से एक बेचकर खुद को करोड़पति बनाने के लिए याद किया जाता है।

बोनस तथ्य:

  • पालतू चट्टानों के आविष्कार के अलावा, गैरी डाहल को 2000 बुलर-लिट्टन फिक्शन प्रतियोगिता का भव्य पुरस्कार विजेता भी कहा जाता है, जो एक सनकी साहित्यिक प्रतियोगिता है जो अनिवार्य रूप से भयानक गद्य की सजा की तलाश में है। उनकी जीतने वाली प्रविष्टि: "हीदर-एन्क्रिप्टेड हेडलैंड्स, भीड़ में पके हुए धुएं के रूप में धुंध में घिरा हुआ, मूरों पर अनिश्चितता से शिकार किया गया, उनकी चट्टानी कोहनी भूमि के अंत से फिसल गईं, उनकी बल्ब, क्रैगी नाक उत्तर की मोटी फोम में फेंक दीं सागर दाढ़ी वाले बूढ़े आदमी अपने चुटकी में सोते हैं। "
  • एक प्रौद्योगिकी मोड़ के साथ दहल की सफलता को डुप्लिकेट करने के प्रयास में, थिंकजीक ने यूएसबी पेट रॉक विकसित किया। असल में, उन्होंने दहल की सादा और सरल चट्टान ली और इसे एक यूएसबी कॉर्ड दिया, जो एक कंप्यूटर में प्लग कर सकता है। यह क्या करता है? बिल्कुल कुछ भी नहीं छोड़कर किसी को सहकर्मियों को भ्रमित करने और अच्छी हंसी पाने का अवसर मिल सकता है। कीमत? $ 7.99, जो मुद्रास्फीति के लिए समायोजन के बाद वास्तव में मूल पालतू रॉक की कीमत से कम है, हालांकि थिंकजीक के प्रत्यक्ष उपभोक्ता बिक्री मॉडल के पास इस उत्पाद पर उनके लाभ मार्जिन का लाभ हो सकता है जो दाहल ने अर्जित किया था।

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