अरब डॉलर शिशुओं: टाई बीनी शिशुओं का इतिहास

अरब डॉलर शिशुओं: टाई बीनी शिशुओं का इतिहास

बीनी बेबी के निर्माण में पहला कदम 1 9 83 में शुरू हुआ जब 39 वर्षीय पूर्व महत्वाकांक्षी अभिनेता एच टाय वार्नर, जिन्हें हाल ही में निकाल दिया गया था या बस अपने बेटे के दौरान काम करने वाली डकिन खिलौना कंपनी छोड़ने का फैसला किया था जीवन, अपनी खुद की खिलौना कंपनी खोला जो छोटे भरे हुए जानवरों का निर्माण करता था।

"बड़े हो जाएं या घर जाओ" पंथ का मॉडल करते हुए, उन्होंने अपने पिता के जीवन में $ 50,000 की विरासत में बहुत अधिक निवेश किया, जिसमें उनकी मृत्यु हो गई थी।

उसने अपने पहले खिलौने को बुलाया हिमालयी बिल्लियों, जो जल्दी से स्थानीय स्टोर में बेचा गया। वार्नर के भरे हुए जानवरों को अलग-अलग सेट किया गया था कि परंपरागत स्टफिंग सामग्रियों की बजाय प्लास्टिक के छर्रों का उपयोग किया जाता था, इसलिए खिलौने के पास जीवन की तरह और कम कठोर अनुभव था। उनके प्रतिद्वंद्वियों ने सोचा कि वह पागल था, और अपने उत्पाद की तुलना "रोडकील" से की।

अटलांटा खिलौना मेले में "रोडकील" की 30,000 इकाइयों की बिक्री करके आखिरी हंसी थी, और 1 99 2 तक उनकी कंपनी के कैटलॉग में दर्जनों जानवर शामिल थे। इस प्रयास के रूप में सफल होने के नाते, वार्नर अभी भी संतुष्ट नहीं था। वह एक संग्रहित खिलौना बनाना चाहता था कि बच्चे अपने पैकेट पैसों के साथ पांच डॉलर से कम खरीद सकें। उस समय, Ty के मुताबिक, "5 डॉलर की रेंज में कोई खिलौना नहीं था जो असली कचरा नहीं था।" तो उसे काम करना और ऐसा करना पड़ा।

कलेक्टरों के रूप में "मूल नौ", उन्हें 1 99 4 में शिकागो में लुढ़काया गया था। वे किसी विशेष क्रम में नहीं हैं: स्पॉट द डॉग, स्क्वायर द पिग, पट्टी प्लैटिपस, कब्बी द बियर, चॉकलेट द मूस, पिंचर्स द लॉबस्टर , स्प्लैश द किलर व्हेल, लेग द फ्रॉग एंड स्प्लैश द डॉल्फिन।

एक साल के भीतर 50 आधिकारिक बीनी शिशु बिक्री के लिए थे, लेकिन उनमें से कोई भी बड़े खुदरा दुकानों पर उपलब्ध नहीं था। इसके बजाय Ty ने अपने उत्पाद को पूरी तरह से छोटे उपहार की दुकानों और विशेष दुकानों पर बाजार में चुना, वस्तुओं को उनकी कम कीमत के बावजूद विशिष्टता की एक निश्चित हवा उधार दे दी।

कुछ मार्केटिंग तकनीकों का उपयोग करके, टाय वार्नर एक ऐसे उत्पाद को बनाने में सक्षम था जो न केवल बच्चों के लिए वांछनीय था, बल्कि कुछ बीनी शिशुओं के लिए माध्यमिक बाजारों पर हजारों डॉलर का भुगतान करने के इच्छुक भी कलेक्टरों को भी। इन विपणन चालों में शामिल थे:

  • मुंह का शब्द: सबसे लोकप्रिय खिलौने विज्ञापन के साथ विशेष रूप से टीवी पर हमला करते हैं। बीनी शिशुओं को कोई पारंपरिक विज्ञापन नहीं मिला, और उत्पाद के बारे में शब्द फैलाने के लिए पूरी तरह से मुंह के ग्राहक शब्द पर निर्भर था, सभी विज्ञापनों का सबसे शक्तिशाली। इसने इसे रहस्य का एक तत्व दिया जो बदले में खिलौने की लोकप्रियता में जोड़ा गया।
  • सेवानिवृत्ति: बीनी शिशु अक्सर अचानक "सेवानिवृत्त" होते थे, जिससे दुकान अलमारियों पर शेष लोगों के लिए बेताब खोज होती है। यह भी सुनिश्चित किया गया कि कलेक्टरों को हर उपलब्ध बीनी बेबी का शिकार करने के लिए मजबूर होना पड़ा, क्योंकि आप कभी नहीं जानते थे कि यह अचानक अनुपलब्ध होगा। चूंकि बेनी बबल के बाद के हिस्से में बिक्री शुरू हो गई, टाई ने लोगों को भी सोचा कि अंतिम सेवानिवृत्ति होगी, 31 दिसंबर, 1 999 को टिप्पणी करते हुए कि सभी बीनी शिशुओं का निर्माण बंद हो जाएगा। कलेक्टरों के बीच सभी नरक टूट गए, जिससे Y2K एक sedate उद्यान पार्टी की तरह दिख रहा है। फिर Ty ने अपने बयान में कहा कि वह कलेक्टरों को बेनीज़ शिशुओं के भाग्य पर वोट देने देगा। हाँ, यह लड़का एक विपणन प्रतिभा है। बेशक, यहां तक ​​कि उस चाल ने बीनी बेबी की अपरिहार्य मौत सर्पिल से पहले एक अति लोकप्रिय खिलौना फड के रूप में एक संक्षिप्त वृद्धि प्रदान की।
  • छोटे स्टोर: जैसा कि पहले बताया गया था, टाई ने केवल छोटे उपहार दुकानों या विशेष दुकानों में बेनी बेबी को बेचे जाने के लिए अधिकृत किया था, क्योंकि बड़े चेन खुदरा दुकानों के विपरीत। इस रणनीति ने अपने उत्पाद को कक्षा की एक छवि प्रदान की और सभी उम्र के ग्राहकों को आकर्षित किया, जो खिलौने आर यू जैसे बड़े खिलौने की दुकान में संभव नहीं होगा। इसने वितरण पर उसे अधिक बढ़िया नियंत्रण भी दिया, जैसा कि आप एक पल में देखेंगे, महत्वपूर्ण था।
  • सीमित उत्पादन और कमी: लोगों को शिकार की रोमांच पसंद है, और यह विचार है कि उनके पास ऐसा कुछ है जो कई अन्य लोगों के पास नहीं है। विशिष्टता कारक को और भी आगे बढ़ाने के लिए, यह सुनिश्चित करने के अलावा कि किसी भी स्टोर में कभी भी सभी बेनी बेबी डिज़ाइन नहीं थे, यहां तक ​​कि बीनी शिशु भी थे जो कुछ देशों में उपलब्ध थे। बेशक, ज्यादातर मामलों में, वास्तव में एक वास्तविक कमी नहीं थी जब तक कि एक विशिष्ट डिजाइन उत्पादन में था। Ty कारखानों उन्हें अविश्वसनीय दरों पर मंथन कर रहे थे- जितनी जल्दी लोग खरीदते थे, उन्होंने नए किए। लेकिन चतुर विपणन चाल के लिए धन्यवाद, जैसे कि उन्हें केवल छोटे स्टोरों में बेचना और किसी भी स्टोर को पूरा स्टॉक नहीं देना, यह लग रहा था जैसे वे दुर्लभ थे।
  • व्यक्तित्व: व्यक्तित्व एक तरीका है कलेक्टरों को उनके बीनी शिशुओं को वैयक्तिकृत करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। प्रत्येक बीनी का अपना नाम, जन्मदिन और कविता के साथ होता है। कलेक्टर अपने विशेष बीनी बेबी के व्यक्तित्व लक्षणों को खोजने के लिए टाई की आधिकारिक वेबसाइट पर भी ऑनलाइन जा सकते हैं। यह एक और तरीका था कि एक विशिष्ट बीनी अद्वितीय और दुर्लभ प्रतीत होता है, साथ ही साथ केवल एक भरवां जानवर से अधिक प्रतीत होता है।

बेशक, बीनी बेबी की लोकप्रियता को मारने वाली चीज समाप्त हो गई थी बहुत इस बिंदु पर लोकप्रिय वे अब इतने अनूठे और विशेष लगते थे, इसलिए लोगों ने उनके लिए उत्साह खो दिया। कलेक्टर केली कैब्राल ने बबल फटने के ठीक बाद कहा, "मेरे पति की तरह, 'हमें ये सब कहाँ मिला?' तब आप महसूस करते हैं कि आपने इस पागलपन पर बहुत अधिक समय बिताया है।"

टाई वार्नर ने टाई इंक लॉन्च करते समय कुछ बहुत बड़े जोखिम उठाए, उद्योग के विचारों में सबसे अधिक उत्पाद में जो भी डाइम था, उसे छोड़कर बकवास था। एक दशक पहले थोड़ी देर के बारे में बीनी बेबी बबल की चोटी पर विचार करते हुए उनका शुद्ध मूल्य लगभग 6 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया, और आज भी यह लगभग 2.6 अरब डॉलर है, बुलबुले के दौरान कुछ समझदार व्यवसाय चाल के लिए धन्यवाद, यह कहना सुरक्षित है कि आत्मनिर्भर अरबपति के जोखिम निश्चित रूप से भुगतान किया जाता है।

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